De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. De overheid heeft namelijk besloten dat rolmodellen niet langer ingezet mogen worden om kwetsbare groepen te verleiden tot deelname aan kansspelen.

De impact van het verbod op rolmodellen

Voorheen was het heel gebruikelijk dat bekende sporters of televisiepersoonlijkheden hun gezicht verbonden aan grote online casino’s. Dit zorgde voor een hoge mate van herkenbaarheid en vertrouwen bij het grote publiek. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame en het inzetten van rolmodellen, is het straatbeeld en de reclameblokken op tv echter drastisch veranderd.

Wat zijn de belangrijkste gevolgen?

• De zichtbaarheid van gokbedrijven is in de publieke ruimte sterk afgenomen.
• Aanbieders moeten nu focussen op neutrale informatie in plaats van entertainment.
• Het beschermen van jongeren en kwetsbare consumenten staat nu centraal in het beleid.

Deze maatregelen zijn bedoeld om de normalisering van gokken tegen te gaan. Hoewel de sector nog steeds actief is, dwingt de huidige wetgeving casino’s om hun marketingstrategieën volledig om te gooien en zich te richten op verantwoorde deelname in plaats van snelle werving.